富者越富穷者越穷 如何躲过M型社会

M 型社会，是日本趋势学大师大前研一，以日本近20年发展历程为研究对象提出的一种社会发展类型的判断。在这趋势下，原本人数最多的中等收入阶层，除了一小部分能往上挤入少数的高收入阶层，其他大多数沦为低收入或中低收入，原本的中间阶层凹陷下去，变得很小，于是，社会像个被拉开的M 字。这个现象已经开始成为日本、香港及台湾的趋势，踏上成长列车的马来西亚，或有一天也会面对“M 型社会”的困扰，无奈许多大马人对这个名词仍感到陌生，甚至不知道其带来的挑战有多大。

为了敲响警钟，全美世界（BWL）9月6日（星期日），将与南洋商报联合主办一场讲座会，教导大家未雨绸缪之策，先做好准备迎接M 型社会带来的挑战。“M 型社会”是目前广受探讨的课题，中产阶级的落寞让整个社会架构转型，在金融风暴的侵蚀下，更是加快富人极富，穷人极穷，这种两极化的形态，M 型社会似乎已成为不可避免的全球性趋势。M 型社会的形成，受影响的不仅是中产阶级，将市场瞄准中产阶级的商家也开始感受销量薄弱的威胁。以星巴克为例，这个将顾客群清楚定位于注重享受、休闲、追求知识、崇尚品位的都市白领及中产阶级，原本是华尔街上班族的餐饮必备。但当经济风暴吹袭，继而侵蚀华尔街的专业人士，星巴克也深受影响，甚至最近还开始尝试售卖红酒，力图透过转型拉拢新顾客。“M 型社会”降临，小至个人、大至公司究竟应该怎么做？驰骋商场多年获得多个企业大奖，同时也是全美世界创办人兼集团董事长范文瑂，及在培训及教育领域有多年经验的全美世界教育与培训集团经理颜国伟，将透过讲座针对上述课题向众人递上精辟的见解。

中产阶级快速消失 大前研一：商机浮现日本趋势大师大前研一的《Ｍ型社会：中产阶级消失的危机与商机》，直指目前日本乃至全球普遍的发展趋势，即代表社会富裕与安定的中产阶级，如今正在快速消失，其中大部分向下沉沦为中下层阶级，这将直接导致各国从倒Ｕ型社会转变为Ｍ型社会。洞察力强企业获利大前研一引用大量数据来佐证他的论点，并指出，Ｍ型社会的商机正在浮现，少数有洞察力的企业已经开始从中获利了。在这本书中，大前研一创造性地用Ｍ来比喻社会经济结构的两峰形态，一边是收入最高的一群人，另一边是收入最低的一群人，彼此距离相距甚远；而中间的下陷处便是收入中低的大多数人。更有趣的是，过去我们常常用金字塔图形，来解释经济或消费结构，而Ｍ就像是被切掉一半的金字塔图形。大前研一在书中指出：１９８５年开始的“新经济”浪潮，是造成日本Ｍ型社会的最大原因。进入２０世纪９０年代后，经济陷入了长期衰退——其实不是衰退，而是社会经济结构变了，不再是经济学家传统的定义方式了。我们是要坐视自己朝着更衰退的道路前进？还是要走向“新的繁荣大道”？岔路口就在当前。20世纪模式已过时大前研一认为在新经济之下，２０世纪的经济模式几乎不管用了。最好的证据就是，日本政府投下大额年度预算、持续超低利率、增加货币供给量作为提升经济状况的对策，可是经济一点都不见好转。换句话说，当前日本经济的低迷，不是不景气，不是常被认为是经济恶化元凶的“通货紧缩”，其实只不过是由伴随经济无国界化、经济全球化所产生的“价格正常化”导致的。

２００５年日本经济之所以好转，其实一大半都和与中国相关的特需产业有关。而日本各大企业近年来营业收益的增长，更是裁员带来的效果。在这期间日本社会所发生的变化，其本质是社会阶层已经在经济长期衰退中两极化，这让日本原本的中产阶级社会转变成“Ｍ字型的社会”，也就是说人口分布已经分别在最低收入和最高收入两极，各出现一个高峰的阶层。这个结果将导致目前的“中产阶级社会”逐渐走向崩溃。M型社会下 个人力量抬头“新趋势下，个人力量可以震撼全球！”颜国伟坚定的提出这个新趋势。他在接受本报的专访时说，旧时代下，个人力量很单薄，科技也不发达，要靠‘组织’的力量寻求保护。“但是现在，是科技释放个人力量。放眼看看著名的企业家，如比尔盖茨、苹果创办人史蒂芬乔布、及《哈里波特》作者JK罗琳，都是靠个人力量成功的例子。”因此，在M 型社会下，激发个人创造力或创意创业，便是突破重围，再见曙光之道。“虽然M 型社会已经成为许多亚洲发达国家的问题，但大马很多人却没有这个醒觉。”当你问起他们时，他们总说：“我很忙，没时间想这个趋势。”，这种借口往往导致面对问题时的措手不及。“金融风暴肆虐，就连雷曼兄弟这种百年企业也会垮台，更何况是小企业或员工，这个时候要了解科技的重要，学习激发创意思维，并调整心态跟上脚步，这样你将看到曙光。”M型社会求存之道 企业专注市场定位范文瑂是杰出的女企业家、创业家、她凭本身的经验及商业触觉认为，在M 型社会下抓好“利基”市场是较好的市场策略。意即从最高档或最大众化，两个极端市场迈进。她说：“策略要正确，瞄准最高档或最低挡，并做好品牌管理，在品牌中带出产品的个人价值、并以贯彻性、服务性质、表达方式，把效应传达给客户。”“很多人认为，做品牌要花很多钱，其实不一定，只要清楚定位就事半功倍。”创业靠本钱本事本能此外，范文瑂也强调，创业是否成功还要靠本钱、本事及本能，本能包括了勇气、企业精神及创意，而“创意”是区分公司产品或让公司产品崛起的方式之一。她说，要创业眼光要独到，而且还要有排除旁人眼光，坚持到底的精神、还要有判断力这些都很重要。“金融风暴下来，很多人都变成‘苦活族’，因此财务要建立、身体要健康、心智要健全、社交层面要广泛，并从这几点取得平衡，才能应对困难。”抛开求“保障”心态 突破框框释个人能量颜国伟指出，在释放个人力量的大趋势下，求保障的心态是阻止成功的最大绊脚石，这也属于“落伍”的心态。“在个人力量下，要有企业家精神，再激发个人创造力，继而促成个人品牌、个人品格，丰富产品内容，让你更突出自己。”但这些素质的障碍之一，就是过分求保障的心理。颜国伟认为，求保障的心态让人不敢冒险、不敢突破思维框框、而且不能解套。范文瑂进一步指出，不断演进是历史的趋势。“我们从500 年前的农业社会，再透过工业革命转型、继而经历了殖民地时代、产生了资本家、再到民主自由形成中产阶级，这些都是不同时代的趋势。”但是她认为，现在的新时代已经不能再提倡“一条龙”方式，繁文缛节必须淘汰，现在大家做外包生意，是将工作分散出去的时候，也再次证明个人力量的震撼力。大前研一：不能再忍 大家一定要求变大前研一指出，如果日本社会无法完成他所谓的“质的变化”，就无法在少子（孩子越来越少）、高龄化趋势，以及高负担社会双双到来后，摆脱经济长期衰退的境况。那么至少在未来的２０年里它还会持续衰落！他写道，“我们（日本）能否成功地以‘生活者的泱泱大国’踏入‘新的繁荣’之路，现在就是最后的机会。”个人、企业、政府，该如何改换思惟？大前研一提出了自己的见解，“欢迎各位来到新世界！”这也是这位日本趋势大师最近说的一句话，“你别再以为只要咬牙忍一忍，好日子还会回来，你可能已经正在从中产阶级沦落到‘下流社会’而不自知……”。没人能躲过财富重新分配全球化的趋势已席卷每一个国家，随着并购案的增多，人员被精简的可能性也越来越大，更多中产阶级将逐渐被淘汰，当这一波社会变动的浪潮落下，社会财富将被重新分配，没人能躲得过。大前研一在书中发问，当这一波变动结束后，你会属于社会中的哪一群人呢？书中他提到３个自我检测的问题：第一，房贷给你造成很大的压力吗？第二，你不想结婚更不想养儿育女？第三，你为小孩未来的教育经费担心？大前研一说，如果其中有一个以上的答案是肯定的，那意味着你已经身陷这波浪潮中，你极有可能正在被淘汰到中低收入阶层而不自知。

入场免费来吧，赴一场知识盛宴：走出边缘化受挤压的命运

日期：2009年9月6日（星期日）

时间：1:30PM——6:00PM

地点：南洋商报总社视听室欲知更多详情，请联络：

全美世界：Ms. Irene Tan

Tel:03-9057 1133Ex:120

南洋商报业务发展部

Tel:03-78726888Ex：913/917

讲师简介：范文瑂—

—全美世界创办人之一，目前担任集团总裁及总执行长。

——曾任新加坡会中小型企业工会会长，目前为工会顾问。

——曾与新加坡联合早报联合发起“潜质品牌奖”，影响新加坡中小型企业的品牌活动。

——曾获安永女企业家奖、东协女企业家等多个奖项。——美国西太平洋大学工商管理博士，有 30多年的直销实战经验。 颜国伟博士——新加坡国大电脑学士、中国华东示范大学中国哲学博士。

——在教育及培训领域有多年，在幼儿园、小学、大专至成人教育都有授教经验。